Projeto Criança e Consumo

Ao longo da minha trajetória, quando iniciei meu trabalho com famílias de um nivel socio-economico baixo, no projeto do Jardim Pantanal e do Vera Cruz, ficava a cada dia mais assustada com o impacto da mídia e da publicidade na vida das pessoas e em especial, das crianças.

Trabalhando diariamente no “Jardim Pantanal”, coletei inumeros exemplos perversos do consumismo infantil, como crianças que não saíam de casa sem passar batom, meninos que participavam do tráfico de drogas para poder comprar determinado tênis ou perceber que a maioria das meninas eram “loiras”.

Nos grupos focais que realizei com adolescentes e jovens do “Jardim Pantanal” para o meu mestrado, escutei que a maioria ficava mais tempo na televisão do que na escola ou convivendo com a família. Diziam que sabiam que eram influenciados pelos comerciais, mas não tinham controle na hora da compra, pois queriam mostrar para os outros que podiam ter o que era anunciado na televisão.

A influência da mídia e em especial do marketing atinge todas as crianças. Observei este mesmo problema na escola publica e na particular. Trabalhei com crianças que preferiam, por exemplo, ficar em casa a sair de férias por medo de ficar longe do vídeo-game e da televisão, ou ainda, que sentiam vergonha de sair num carro velho.

O que me move é a certeza de ser imprescindível uma mudança de valores na nossa sociedade, para tentar, banir de vez a publicidade infantil, e aos poucos, tirar as crianças das telas – da semi-hipnose e apatia - para praticar mais esportes, ter uma alimentação saudável, conviver mais com a família e com os amigos, estar em contato com a natureza, ler e brincar mais.
Em 2005 iniciei o Projeto Criança e Consumo com o objetivo de trazer para o debate e agenda social do país o problema urgente do consumismo na infância e a discussão sobre os efeitos nocivos da publicidade dirigida às crianças no desenvolvimento infantil. Em função do outro projeto que coordeno (Espaço Alana) e que atende uma comunidade carente no Jardim Pantanal, no bairro de São Miguel Paulista em São Paulo, pude observar o quanto as crianças de lá estavam sofrendo e trazendo desarmonia a seus lares em função do assédio da publicidade e da comunicação de mercado dirigida a elas incessantemente Era comum ver cestas básicas sendo trocadas por brinquedo que eram desejados e desprezados em questão de dias. Na mesma época esse assunto estava começando a ganhar força também nos EUA então fui até lá e filiei o Instituto Alana para fazer parte dessa rede de trabalho.

Em março de 2006 realizamos o I Forum Internacional Criança e Consumo trazendo especialistas no assunto do exterior e pessoas que já tinham discutido o assunto em teses, livros ou projetos de lei. O assunto começou então a ser debatido e ganhou vários adeptos, assim como grande espaço na mídia o que foi muito importante para infância brasileira, pois até 2005 o assunto praticamente não estava em pauta no Brasil.

A idéia do Projeto Criança e Consumo é não só nova como inovadora porque não há, no Brasil, nenhuma outra organização que tenha como foco de atuação estudar e trabalhar a questão do consumo especificamente na infância e na adolescência, divulgando e debatendo questões relacionadas ao consumismo nessa fase de vida, apontando meios e desenvolvendo ações efetivas para minimizar e prevenir os prejuízos decorrentes do marketing voltado para o púbico infanto-juvenil.