Eliminar a Ideia de Lixo

Ao trabalhar com programas de abrangência nacional, a TerraCycle busca envolver todos os atores que de alguma forma se relacionem com o ciclo de vida dos produtos, sem custos ou restrições para participar.

Os programas da TerraCycle materializam um modelo único de construção coletiva da consciência ambiental, envolvendo todos os públicos, em nível nacional e sem restrições, com base no empoderamento via ativação de redes para formar (ou reformar) conceitos sobre o que é a reciclagem e o que pode ser reciclado. É uma possibilidade de transcender na própria experiência de coleta para transformar o modo como um determinado grupo de pessoas passa a enxergar o resíduo, eliminando a ideia de que lixo sequer exista. Nesse sentido, a perspectiva multidimensional dos direitos humanos incorpora-se ao elemento colaborativo e à regularidade dos programas para orientar a percepção de que a dignidade humana será reflexo de educação, equilíbrio de ecossistemas e compromisso constante com a preservação de recursos naturais; não apenas em situações pontuais de crise. Sob a ótica ambiental, o participante que convida pessoas de sua escola, universidade, escritório, casa, condomínio ou qualquer tipo de agrupamento social para formar seu time de coleta nos programas da TerraCycle tem a oportunidade de efetivamente viver seu potencial como agente de mudança e multiplicador da mensagem de conscientização. Além disso, percebe a importância de envolver a coletividade no processo de proteção ao meio ambiente para que conservemos nossa essência humana enquanto sociedade e cultivemos relações de consumo mais conscientes. E percebe também que se trata de um envolvimento contínuo à medida que a natureza e a sustentabilidade são cíclicas e, portanto, necessitam de processos cíclicos como a reciclagem para substituir práticas lineares que poluem a atmosfera e contaminam os lençóis freáticos. A inovação também se mostra presente no modelo em si, na medida em que incorpora a tecnologia para criar contas virtuais a cada participante, utilizar sistema de QR code para contabilizar os resíduos e creditar os pontos que se convertem em doações sociais de acordo com o id de cada participante, armazenar materiais de comunicação no site para divulgar os programas e expandir as redes de coleta; tudo com o objetivo supremo de formar uma rede social de coletores que se transformam nos principais responsáveis pelo desvio de resíduos de difícil solução de aterros e lixões.

O trabalho da TerraCycle é resultado de suas parcerias com os times de coleta (participantes TerraCycle) formados principalmente em escolas, universidades e organizações sociais, distribuídas em todo o território nacional. É o caso, por exemplo, da UNESP Jaboticabal, Departamento de Biologia da USP, UFSC, Parque Ecológico São Carlos, Colégio Interativo (Pará), Sociedade Benfeitora Jaguaré (São Paulo), SENAC Pituba (Bahia), Associação dos Voluntários do Hospital São José (Ceará), Fundação Amazonas Sustentável (Amazonas), Instituto Sorrir para Vida (São Paulo), APAE de Santa Mariana (Paraná), entre muitos outros responsáveis pela coleta e reciclagem de mais de 30 milhões de itens pós-consumo no Brasil. Igualmente importantes são nossas parcerias com marcas interessadas em patrocinar programas de reciclagem para todos os produtos de uma determinada categoria, inclusive das concorrentes, com o objetivo de empoderar participantes como mobilizadores de redes de coleta e agentes da transformação socioambiental, sem custos ou restrições. Algumas de nossas parceiras no Brasil: Faber-Castell, Colgate, 3M. A TerraCycle também cria outras parcerias estratégicas, como em Paraisópolis, onde há dois pontos públicos de coleta de esponjas (Central de Triagem e ONG Pró-Saber); o projeto Recicle Mais Pague Menos, da AES Sul, que dispõe de pontos de coleta de escovas de dente, tubos de creme dental e esponjas na região metropolitana de Porto Alegre, com o diferencial de poder converter esses resíduos em créditos nas contas de energia elétrica de instituições carentes; também nossas parcerias com prefeituras, por exemplo, com a Secretaria de Educação de Santos, que não só divulgou os programas de reciclagem da TerraCycle para todas as escolas da rede pública da Baixada Santista durante a Semana de Educação em agosto de 2015, como implementou pontos de coleta de resíduos TerraCycle em boa parte dessas escolas. Por fim, nossas parcerias com organizações sociais para a confecção de produtos upcycled, como bolsas, estojos e carteiras, feitos de resíduos pré-consumo, como no caso do Instituto Papel de Menino, que trabalha com oficinas de arte em papel para internos da Fundação Casa, em Taboão da Serra-SP. Os programas também contam com nossa parceria com os Correios, para que participantes de todo o Brasil possam imprimir etiquetas pré-pagas no site da TerraCycle e encaminhar suas remessas com os resíduos em qualquer agência própria dos Correios no Brasil, sem nenhum custo.

Por meio de parcerias com prefeituras e suas Secretarias de Educação ou de Meio Ambiente, no sentido de incentivar a formação de times de coleta em escolas públicas, sobretudo na perspectiva de empoderar crianças, envolvendo também professores e pais, em gincanas internas para estimular coletas que não só ajudam a reciclar os resíduos TerraCycle e gerar doações, mas principalmente oferecem uma experiência de protagonismo em favor da conscientização, transcendendo os programas e cristalizando-se como legado de educação ambiental. Alguns exemplos já realizados: parceria com a prefeitura de Santos e a Fundação Victorio Lanza, na 27ª Semana de Educação Paulo Freire (2015), para implementar coletas dos programas da TerraCycle em escolas públicas da Baixada Santista; também na Prefeitura de Santa Bárbara, por meio de parceria com a Secretaria de Meio Ambiente, e ponto de coleta na própria Secretaria e em uma escola pública da cidade num primeiro momento, com perspectiva de expansão para todas e reversão dos pontos em doações às respectivas Associações de Pais e Mestres.

Modelos de negócios com a participação de diferentes atores para mobilizar transformações de alto impacto socioambiental, tendo a coletividade para impulsionar o colaborativismo e a universidalidade nos processos de construção de uma sociedade mais justa, em ambiente global de conexões mais equilibradas e constante compromisso com a preservação dos recursos naturais; empreendedores que idealizem modelos incluindo todos na responsabilidade pelo ciclo de vida dos produto e que fomentem a inovação na direção da sustentabilidade, para assim complementar os modelos tradicionais de negócio do setor empresarial, . Além disso, incentivos fiscais para micros e pequenas empresas que de alguma forma contribuam para a economia verde.